Что следует проверить на сайте перед запуском рекламы в Яндекс Директ?

Запуск рекламы в Яндекс.Директ — это финишная прямая, до которой необходимо провести масштабную работу. Без этого риск того, что бюджет будет потрачен зря, достаточно высокий. Расскажем, что нужно проверить перед тем, как запускать рекламу, чтобы получить максимум конверсии.

Скорость загрузки сайта

Медленный сайт увеличивает стоимость клика и снижает конверсию. Больше половины пользователей покидают страницу, если она загружается дольше 3 секунд. Проверьте, насколько быстро сайт загружается, убедитесь, что вес изображений оптимизирован, также включите кэширование и минимизируйте CSS/JS-файлы.

Если сайт «тормозит», даже небольшие улучшения (например, сжатие картинок) могут ускорить загрузку на 20–30%.

Адаптивность для мобильных устройств

Более 60% трафика из Директа приходит со смартфонов. Если сайт не адаптирован, пользователи быстро закроют страницу.

Убедитесь, что в мобильной версии:

• Кнопки и формы не «наезжают» друг на друга.
• Текст читается без масштабирования.
• Видео и изображения не выходят за границы экрана.

Работоспособность всех элементов

Битые ссылки, нерабочие формы заказа или «зависшие» фильтры в интернет-магазине убивают доверие пользователей.

Протестируйте все кнопки («Купить», «Отправить заявку», «Подписаться» и т.д.). Убедитесь, что формы отправляются корректно — для этого проверьте настройки CRM и почты, а также проверьте, нет ли битых ссылок.

Качество контента

Реклама ведет пользователя на сайт с конкретным запросом. Если страница не отвечает на его вопрос, он уйдет к конкурентам.

Проверьте:

• Соответствуют ли заголовки и текст объявлениям в Директе.
• Есть ли УТП выше первого экрана?
• Решает ли контент проблемы ЦА: есть ли чек-листы, калькуляторы стоимости, а также отзывы, сертификаты, портфолио.

Безопасность

Сайты без SSL-сертификата браузеры помечают как «небезопасные». Это отпугивает 84% пользователей.

Убедитесь, что:

• Установлен HTTPS (иконка замка в адресной строке).
• На сайте есть политика конфиденциальности.
• Формы ввода данных защищены (например, CAPTCHA от спама).

Аналитика и метрики

Без данных о поведении пользователей вы не сможете оценить эффективность рекламы.

Проверьте:

• Установлены ли счетчики.
• Настроены ли цели (заявки, покупки, просмотр товара).
• Есть ли UTM-метки для отслеживания источников трафика.

Соответствие требованиям Яндекс.Директ

Нарушение правил рекламной сети приведет к отклонению объявлений или блокировке кампании.

Убедитесь, что:

• На сайте есть все контакты (адрес, телефон, email).
• Указаны цены и условия доставки/возврата.
• Не используется запрещенный контент (например, упоминание алкоголя без возрастной маркировки).

Тестирование лендингов

Даже небольшие изменения в дизайне или тексте могут повысить конверсию в 2 раза. Проведите A/B-тесты разных версий страницы, убедитесь, что CTA-кнопки («Купить», «Заказать») выделяются цветом, а также добавьте триггеры доверия — гарантии, сроки, отзывы.

Что будет, если проигнорировать проверку

• Высокий показатель отказов —пользователи уходят с сайта, не совершая действий.
• Дорогие клики — реклама привлекает нецелевую аудиторию.
• Потеря бюджета впустую.

Даже если вы проверили всё по чек-листу, нюансы могут остаться незамеченными. Например, медленная загрузка картинок на мобильных устройствах или скрытые ошибки в коде. Чтобы исключить подобные риски, обращайтесь в Darvin Digital — мы проведем полный аудит сайта перед запуском рекламы, настроим Яндекс.Директ с учетом особенностей вашей ЦА и оптимизируем конверсию, снизив стоимость клика.